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            过度依靠广告,单脚跳的谷歌还能撑多久

            admin 2019-05-27 165人围观 ,发现0个评论

            许多公司在崩盘之前,事务往往看似都在蓬勃发展,谷歌也是如此。但谷歌大厦一旦崩塌,其也将是科技职业有史以来最蔚为壮观的崩盘作业。

            谷歌的事务根底岌岌可危

            早在谷歌还仅仅一个主见的时分,过度依靠广告,单脚跳的谷歌还能撑多久其创始人就以为 “由广告赞助的查找引擎将固有地倾向于广告商,远离顾客的实在需求。”

            但他们终究仍是改变了主见。

            跟着这一改变,谷歌成为历史上最富有、最强壮的公司之一。查找事务便是谷歌的摇钱树,也是其无可争议的仅有优势。而当亚马逊在 2017 年敏捷逾越谷歌成为尖端产品查找的目的地时,谷歌的根底就开端动摇了。

            亚马逊在自己的地盘上与谷歌竞赛并取得了成功,而现在其正在在线广告范畴大放异彩。更多的网上购物者现在直接在亚马逊上开端查找,这对谷歌来说或许是一个生死攸关的要挟。更糟糕的是,那些抛弃谷歌而转向亚马逊进行购物查找的顾客,正是是广告商以及未来商场中最重要的集体:年青人。广告商往往紧随年青受众的脚步,而亚马逊正在从谷歌的查找广告事务中争夺商场份额。谷歌本来强壮的查找引擎事务开端岌岌可危。

            谷歌认识到,很难压服那些习气免费服务的用户转而为此付费。

            从查找到发现的改变过度依靠广告,单脚跳的谷歌还能撑多久也在 2010 年底开端成形:当顾客不在亚马逊上直接查找产品时,产品转过来可以找到顾客。广告客户也遍及认识到,从前在谷歌查找广告上花的钱,要么可以花在亚马逊的广告上,要么可以花在 Instagram 和 Facebook 等嵌入内容的原生广告上。谷歌没有引人入胜的原创内容,所以它彻底错过了这一浪潮,就像错过了交际媒体和即时消息服务相同。

            谷歌也发现了这些痕迹,也企图在广告以外的范畴寻觅更多收入,但并没有成功。谷歌在硬件、云服务和雄心壮志的许多范畴都难以完成盈余。

            尽管谷歌具有很多的事务,并在加强多样化尽力,但其本质上仍然是外面披上了高科技外衣、内部仍然从事旧式广告牌事务的公司。谷歌尽管做出了种种尽力,但它从非广告事务中取得的收入甚少。一季报中,包含 Play Store、硬件和云事务在内的其他事务收入为 54.5 亿美元,相同低于预期的 56.7 亿美元,在谷歌的全体收入仅占 15% 的份额。此外,谷歌 “其他押注”(Other Bets) 所取得的营收乃至还不足以支付监管组织行将开出的一小部分罚单。

            当然,除了谷歌之外,比如苹果等公司也存在过火依靠单项事务的影响。就像谷歌依靠广告收入相同,苹果也从前依靠于 iPhone 的收入。但自从上一年四季度以来,苹果加快了向服务转型的脚步,尽管暂时还无法弥补 iPhone 营收增速大跌所形成的缝隙,但继续高速增加的服务和可穿戴设备等事务正成为苹果增加的新引擎。

            相比之下,不管手机仍是云核算都不足以成为谷歌新的增加引擎。

            广告阻拦的战役

            2015 年底,谷歌在移动范畴的首要竞赛对手苹果在自家设备上增加了一项功用,答应用户屏蔽广告。

            运转 iOS 体系的设备在谷歌移动查找广告收入中所占份额高达 75%,这或许也是谷歌每年向苹果支付数十亿美元,以坚持其在苹果设备上默许查找引擎方位的原因。经过答应用户屏蔽广告,苹果决断表明晰对广告阻拦的情绪,并对在线广告的未来形成了严重冲击。

            其时干流媒体遍及选用广告阻拦软件,苹果的这一行为也反映出本身情绪。作为全球最大科技公司之一的苹果也站在了顾客死后,让这场广告阻拦运动愈加剧烈。

            到 2018 年,美国超越四分之一的台式电脑和笔记本电脑用户都开端屏蔽在线广告。这些用户很快也开端屏蔽移动设备上的广告,2017 年移动广告阻拦服务的运用量就超越了桌面广告阻拦的运用量,并且增加得更快。

            移动广告事务是谷歌在其终究操控几年中的最大增加点。可是,当顾客认识到广告以及盯梢脚本在不断消耗着每月高达几十美元的流量服务,一起还在消耗着移动设备电量时,开端不谋而合地屏蔽移动广告。

            研讨显现,54% 的用户表明他们不点击横幅广告的原因是缺少信赖,而 33% 的用户以为他们彻底无法忍受这种广告方式。查询显现,均匀只要 0.06% 的阅读者会点击横幅广告,其间超越 60% 彻底是出于偶尔。

            乃至那些没有屏蔽广告的人也试着让自己彻底疏忽广告内容。研讨人员将这种现象称为 “横幅失明”。

            但是,那些最有或许屏蔽广告的人往往是千禧一代和高收入集体,他们对广告商来说也是最有价值的。年青用户是未来趋势的有力方针,但一起也是广告阻拦软件的忠实用户。互联网用户现已清晰表明他们厌烦谷歌的广告。

            广告阻拦软件的盛行给谷歌事务带来了巨大的要挟。人们现已习气在没有看到广告的情况下运用互联网,而谷歌每次遭受广告阻拦后都会赔钱。

            ▲运用广告阻拦软件的设备数量成逐年上升趋势

            2017 年头,谷歌就日益增加的广告阻拦现状做出了一个出其不意的失望决议,其决议在 Chrome 阅读器中增加自家的广告阻拦器。但除了由于屏蔽过度依靠广告,单脚跳的谷歌还能撑多久竞赛对手广告引来更多的反垄断监管外,谷歌此举杯水车薪。谷歌很快就理解,即使其投进的广告质量略有改进,广告阻拦数量也会不行避免地继续上升。

            后来在 2019 年,谷歌企图让用户无法在其时占主导方位的 Chrome 阅读器中屏蔽广告。与此一起,谷歌一向在为让自家广告避开干流的广告阻拦软件而支付巨额资金。

            谷歌并不乐意供认用户帮助打造的网络中存在许多问题,明显当用户开端回绝谷歌的广告事务时,公司也并不知道该怎么应对。太多用户现已习气了一个没有侵入性横幅广告的网络。互联网用户对在线广告事务发起了一场战役,而谷歌却现已输了。

            无利可图的庞然大物

            谷歌供给广告服务的一个要害渠道是 YouTube,自 2006 年谷歌收买之后,YouTube 敏捷成为谷歌最大的实体事务之一。尽管现在国际上有六分之一的人每月都在拜访 YouTube 视频渠道,但其从未有盈余的痕迹,谷歌至今也从未发布该渠道的盈余成果。

            YouTube 企图诱使大品牌和广告客户进入这个渠道,并期望终究完成盈余。但在这个过程中,YouTube 误解、疏远并彻底激怒了把这个渠道变成全球现象的创造者和社区。最近其还频频引起大众批判,以为 YouTube 并没有对发布和推行风险内容进行有用操控。

            为了对立广告阻拦软件的影响,谷歌在 2015 年底推出了无广告订阅的 YouTube 形式,但用户订阅量并不令人满意。终究,谷歌认识到很难压服本来习气于免费内容的用户为此掏腰包。

            YouTube 广告对用户来说令人厌烦,而这家视频共享网站从来没有像谷歌所需的那样可以有用进步品牌知名度。全球广告开销继续从传统媒体转向网络,但并没有流向谷歌旗下的渠道。

            趋势回转

            在用户眼中,谷歌有免费而立异得产品,稀有十亿人都在运用。为了取得这些免费产品,用户不得不抛弃自己的个人数据和名贵的注意力。谷歌广告并不是用户想要的产品,而仅仅拜访谷歌生态体系所需求支付的一种价值。

            谷歌招引人们用自己的隐私、数据和注意力来交换免费运用其产品和服务的便利性,首要原因也在于市面上并没有一些好的替代品。但是,一个接一个的丑闻证明晰这个买卖并不合算,人们也开端质疑自己经过点击 “我赞同” 究竟抛弃了什么。

            质疑这种取舍的不仅仅是谷歌的用户。监管组织和决策者也总算开端理解免费的互联网产品和服务怎么盈余,而这些产品和服务背面的公司很快就会面临着各种清算和监管。

            现在,谷歌的摇钱树今非昔比,广告屏蔽率不断上升,大众情绪不断改变,监管也越来越严厉,加之谷歌对未来的一切押注都未能完成盈余,谷歌的未来在很大程度上都取决于谷歌的改变。

            但无疑谷歌却做错了。

            谷歌是怎么失掉时机的

            对谷歌来说,失掉大部分用户、惹恼大众并不算最糟。更重要的是,其没能赶上互联网历史上最大的改变之一。

            从第一天开端,谷歌的战略就可以被简略归纳为 “信息聚合及广告投进”。谷歌数字助理 Assistant 所听到的每一个单词,谷歌很多应用程序中的每一个操作,以及数十亿用户生成的每一个数据点,都被谷歌以供给更精确广告为理由来进行存储和剖析。

            谷歌的商业形式彻底建立在这样一个根底之上:为了精确地供给广告服务,它有必要从尽或许多的用户那里搜集和剖析尽或许多的数据。而这种理念导致整个广告职业把网络变成了一个可以盯梢和监督用户的怪物。

            精准广告的终极愿景是完美的方针定位和完美的归因: 在正确的人面前展现广告,精确地知道或人何时何地看到广告,并可以证明他们因哪条广告而完成了购物。

            整个职业都在追逐这一愿景,但人们终究认识到,处理这一问题的办法彻底是落后的。一个巨大、龌龊、莫测高深、掩盖整个网络的扑朔迷离盯梢体系只会让作业变得过于杂乱,损坏用户体会,并导致数量惊人的广告诈骗。

            关于整个广告业来说,真实的购物行为归因和精确的客群定位从前是一种黑魔法,简直是不或许完成的。

            技能的打破之处在于,假如从爱好匹配到广告展现方位在内的一切环节都发生在用户设备内部,那么在私家数据没有脱离用户设备的情况下,彻底就可以向用户展现相关广告并精确与之互动,也相同可以让品牌了解怎么投进广告。

            事实证明,广告并不需求将用户的私家数据广播到网络上才干精确,也不需求减慢网站的速度,更不需求花费用户的带宽和电池寿数来为好的内容供给资金。

            跟着谷歌收入的增加,顾客关于谷歌怎么从自己的数据和重视中获利的相关认识也在增强。用户越来越不乐意为了便利而献身隐私。越来越不乐意去点击 “我赞同”。但只要当监管组织迫使谷歌不断进步其商业形式的透明度时,这一趋势才会加快。而一场完美的风暴正在酝酿之中。

            跟着收入增加逐渐放缓,2010 年底谷歌开端呈现行将消亡的前期痕迹。Java 创建者、科技界传奇人物布兰登艾克 (Brendan Eich) 悄然证明晰谷歌的基本原则是过错的,但简直没有人注意到。

            艾克在网景公司(Netscape)作业时创建了 Java。在 IE 阅读器替代网景之后,艾克与人协作创建了 Mozilla,并用火狐阅读器从头打到了 IE。几年后,当谷歌用 Chrome 阅读器称雄整个 Web 网络时,艾克又开宣布 Brave 阅读器,从根本上改变了互联网的经济形式。

            那些昌盛起来的公司理解,用户不是公司事务中的棋子,不是无限主动拍卖中的竞价,不是类别海洋中的数据点,更不是大数据会集的相关性。用户便是用户。事实证明,把用户当作人才是成功的战略,不仅对广告或赢利如此,对社会也是如此。

            谷歌不会永久存在

            在其鼎盛时期,谷歌产品数量惊人,具有着巨大而忠实的用户根底,但广告收入是维系这一切的粘合剂。跟着安全套数据量的削减和竞赛对手的不断强大,谷歌的中心事务开端在其巨大帝国的重压下溃散。

            自 1998 年面世以来,谷歌一向是科技职业的推动力。但在一个人们越来越厌烦被盯梢和被归纳的国际里,谷歌的商业形式并不算得上立异友爱,也错过了一些转向的时机,终究导致其很多雄心壮志的雄伟项目变得不行继续。立异无疑需求巨量资金,但谷歌的首要收入来历现已开端干涸。

            在短短的几年时间里,谷歌就从一个风趣的查找动词变成了一个提示咱们伟人跌倒速度有多快的动词。

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