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            小红书突遭下架 内容变现“存亡一线”

            admin 2019-08-13 171人围观 ,发现0个评论

            ■本报记者 卢晓 北京报导

            小红书在运营合规与内容商业变现间尽力保持良久的奇妙平衡,在这个7月被打破。

            7月30日,《华夏时报》记者发现,现在许多安卓运用商城已无法供给小红书APP的下载服务。7月31日,在7月30日尚可以正常下载小红书APP的小米运用商城也显现因内部优化无法下载。而到记者发稿,小红书在苹果APP store的下载尚显现正常。

            7月30日,小红书相关人士对《华夏时报》记者回应称:“公司已了解到该状况,正在与相关部分活跃沟通处理。”但关于整改措施、下架期限等问题,小红书方面并没有给出相应回复。

            本年2月,小红书创始人毛文超和瞿芳在内部信中曾表明,2019年是小红书用户增加和商业化的要害年。但许多UGC渠道APP遭受下架凸显出,内容的商业变现之路并不简单。

            融资前突遭下架?

            现在尚不清楚小红书APP被安卓生态下架的详细原因。但小红书APP被下架的时间有些奇妙。

            此前曾有媒体报导称,小红书现在正就多达5亿美元的融资进行洽谈,估值或许到达60亿美元。但小红书方面此前对炸毁银行外否认了正在融资的音讯。

            小红书突遭下架 内容变现“存亡一线”

            揭露材料显现小红书突遭下架 内容变现“存亡一线”,此前小红书现已完结了D轮的融资。2018年6月1日,小红书宣告完结由阿里巴巴、金沙江创投、腾讯等多方出资的超越3亿美元的D轮融资。在此前,腾讯现已参加了小红书在2016年的1亿美元C轮融资。

            在阿里和腾讯进入前,小红书在2013年已完结由真格基金出资的数百万人民币的天使轮。此外其还在2014年6月完结数百万美元的A轮融资,以及在2015年6月完结数千万美元B轮融资。

            本年6月6日,瞿芳和毛文超曾在小红书六周年的内部信中发表,小红书的月活用户(MAU)已打破8500万。此外,在UGC内容方面,科技数码增加11.4倍,家居装饰10.1倍,摄生11.6倍等。Trustdata大数据发布的2019年6月移动互联网全职业排行榜也显现,小红书当期月活为8978万,增加28.80%。在跨境电商中排名榜首。

            但另一家市场调研安排易观的调研数据则显现,就在两个月前,小红书的月活增速仍是另一番现象。

            易观数据显现,2018年2月,小红书的月活增速曾高达27.4%。但到了2018年10月,小红书的月活环比下滑6.4%。2018年12月则以环比下滑1%完毕。进入2019年后,小红书APP的月活增速根本保持在个位数,其间3月的环比增速为2.15%,4月的环比增速为3.4%。

             商业化走向何处?

            具有明星带货以及许多笔记的小红书,曾被称作“国民种草机”。

            据《华夏时报》记者了解,2014年小红书上线自营电商“福利社”。在易观发布的上一年第四季度独立跨境进口零售电商的数据中,小红书位列第二,比例为11.1%。但榜首名网易考拉的比例则近其7倍。

            虽然被调研小红书突遭下架 内容变现“存亡一线”安排归类于移动购物APP,但2013年就建立的小红书则一向期望撕掉身上的电商标签,靠内容完成商业变现。

            本年2月,小红书发站内信宣告安排架构调整:将原社区电商事业部晋级为“品商标”部分。这被外界看做是小红书强化自己的社区特点、下降电商事务比重的信号。而早在2018年下半年,小红书还将部分笔记同步给淘宝。

            但需求看到的是,高质量的UGC内容(用户原创内容)曾为小红书带来了巨大流量,但内容管理也成为小红书面对的难题。除了此前被责备种草笔记代写、数据造假等外,小红书渠道还曾因烟草软文、“黑医美”等违规内容遭受信任危机。7月30日,《华夏时报》记者在淘宝等渠道,查找小红书笔记代写,还有很多商家从事该服务。

            小红书官方也在企图处理这一问题。本年3月小红书曾称对黑产刷量行为已报警。本年5月,小红书还发布《品牌协作人渠道晋级阐明》,不只提高了渠道的KOL请求条件,也提高了MCN的安排入驻门槛。

            但有业内人士在跟记者沟通时以为,小红书“一刀切”的做法冲击了一部分原有KOL的创造活跃性。此外还有报导称,由于KOL数量锐减,存在KOL在接广告时坐地起价的现象。

            需求提及的是,小红书在7月工信部关于本年一季度电信服务质量状况的通报中被点名。通报显现,小红书运转主体行吟信息科技(上海)有限公司存在两个触及用户个人信息的问题,分别为未经用户赞同搜集个人信息和误导用户赞同搜集运用个人信息。

            此外,国家企业信用信息公示系统还显现,本年小红书APP的运营主体行吟信息科技(上海)有限公司现已收到7张罚单,其间罚款处理4起,正告处理2起,责令期限改正1起。

            亿欧研究院院长由天宇对《华夏时报》记者表明,当时整个电商生态的流量来历都倚重高质量的内容拉取,包含阿里出资小红书,也是垂青小红书的内容沉积数量,以及在把握用户购买习气、购买需求等方面的优势。但他一起以为,整体来看靠内容来变现并没有问题,但内容的多元性和合规性之间存在对立,鸿沟并不清晰,简单发生危险。

            由天宇以为,未来小红书往电商转化的方向会更重,“由于内容自身是为买卖服务。或许形式上会有立异,但经过内容积累下来的用户认知、用户需求、用户习气仍是存在的。”但他也以为,小红书究竟是挑选自己做,仍是去做互联网巨子的流量池,现在还尚不清楚。

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